报复性消费?不存在的!

2020-04-17

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来历于微信大众号:笔记侠(ID:Notesman)

高档笔记达人 | 王慧俊

责任编辑 | 子墨

内容来历:2020年3月3日,【一刻talks】公益直播。

同享嘉宾:沈帅波,头部财经媒体进击波财经主办人、商业畅销书《迭代》 作者。

消费趋势

笔记君邀您阅览前,先考虑:

疫情后,会呈现报复性消费吗?

此次疫情对消费带来了怎样的影响?

2020年,旅职业何去何从?  

咱们好,我今日本来要讲的是《疫情之后的消费趋势》,不过我以为有点扯。

比方:疫情之后许多人都说会呈现报复性消费现象,我觉得这是不存在的,由于有的消费消失了,那便是消失了。

最近还听说有许多人现已在用最低额度来还花呗了,对此咱们或许会觉得难以想象,但其实在我国还有5.6亿人没什么存款。这就意味着,他自身的日子状况现已抵达最极限的状况了,底子无法报复性消费。

所以,今日首要跟咱们同享一下这个趋势是怎样构成的。

一、消费趋势的构成

1.趋势与周期

趋势的构成是一个重要的论题,多个趋势的组合带来的东西叫做周期。它分为短周期、中周期和长周期。而一个完好的结构周期就叫做康波,基本上人生的发财首要靠的便是康波。

为什么发财首要靠的是康波呢?由于康波总结了以60到70年为一个周期的循环进程。

首要咱们回忆一下,历史上的五次大循环:

① 18世纪60年代,以蒸汽机和铁路为主导的榜首次工业革新,使英国成为了国际最强壮的国家。

② 19世纪中期,又是英国人引领的钢铁和电力的第2次工业革新。

③ 第三次工业革新呈现在美国,首要是计算机和信息技术引领的革新。

④ 轿车的大规模出产,由德国、法国、英国混合构成一次大周期,带动了许多欧洲国家从工业化的前期进入了工业化的中后期。

但后来福特发明晰流水线,约等于从头发明晰轿车,从头发明晰轿车的出产,使得T形车价格变得特别廉价,相当于由流水线大工业引领了新一轮的技术大迸发,使得美国成为了全球最兴隆的国家。当然,美国还结合了第2次国际大战后的一个革新。

⑤ 最终便是咱们现在能看到的新一轮的技术革新——信息化年代,由互联网革新和移动互联网组成。

移动互联网并不是单一的革新,它是互联网革新的尾部,这是整个以互联网年代为周期的一个康波的尾部。

所以美国曩昔十年的股市体现都是十分好的——由于互联网使用结尾的一个遍及所带来的昌盛。

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由此咱们知道:

一切趋势都是周期的一部分,而每一个周期,都有一个冥冥之中确认的、循环往复的趋势。

2.康波周期

康波周期是俄国经济学家康德拉季耶夫周期理论的缩写,大约60年左右是一个康波,能够分为昌盛、阑珊、惨淡和复苏四个阶段。

每个周期都有个昌盛的前部,叫做起飞期,渐渐起飞后,进入昌盛期。然后就会呈现阑珊现象进入阑珊期,这跟股票涨后一定会跌是一个道理。

阑珊后带来惨淡,由于阑珊不代体现已欠好了,它或许是渐渐变得欠好,然后抵达某种欠好的程度后呈现惨淡,但之后必定会复苏。

为什么复苏是必定的呢?

举个比方,生意越来越难做,所以经商的人越来越少,之后通过全新一轮的孕育,又能赚到钱了,所以又有人进来经商了。这便是阑珊、惨淡必定带来复苏。

整个周期大约是50到60年左右的一个长波,当然也有或许是70年左右的一个长波,咱们叫做康波。

接下来,咱们展开讲下康波周期。

① 基钦周期

康波里边能够再拆分,最短的叫做基钦周期,是经济的短期动摇,均匀时刻2-4年,其间2-4年的调整周期称为存货周期。

为什么叫存货周期呢?当你进了货卖不掉就会发生库存,然后你要整理库存。这中心的时刻就叫做存货周期。

这在商场上很常见。尤其是当商人都发现一个东西好卖时,一切商人都去出产这种产品,导致这种产品出产太多,所以就不稀缺了。

② 朱格拉周期

9-10年叫做朱格拉周期,为中周期,其间分成了收入、赋闲、赢利和价格,基本上是一个工业的昌盛发展到阑珊的循环。

曩昔10年,刚好是移动互联网年代的一个朱格拉。

10年前,咱们会觉得做移动互联网的人都是精英,很高端,薪资水平很高,所以更多的人涌向这个工业,构成了一个工业的正循环,抵达昌盛期。

后来,当你发现一个“水货”都能进入这个作业时,它就开端阑珊了,之后渐渐进入惨淡期。当许多人脱离这个工业之后,它又开端变好了,然后渐渐进入复苏期。

基本上来说,朱格拉周期是以一个作业运营面上的收入、赢利率、赋闲率、价格为主导的周期。

③ 库兹涅茨周期

库兹涅茨周期是1930年美国经济学家库涅茨提出的一种为期15-25年,均匀长度为20年左右的经济周期。由于该周期首要是以修建业的兴隆和式微这一周期性动摇现象为标志加以区分的,所以也被称为“修建周期”。

在大多数商场上,房地产周期基本是15-25年,而咱们正好处在这个周期的尾部。

叠加起来,一轮大的康波周期中或许有2轮房地产周期,有5、6轮朱格拉周期,有十几次乃至二十次的存货周期。

从中咱们能够了解:一切都是有逻辑的。不是2020年是最难的一年,而是为什么这一年最难?由于它正好叠加在了多个周期的尾部,一起又在开年遭受了疫情。

所谓的趋势的顶层逻辑,就在于康波周期的改动。我以为全新的周期一定会到来的。

3.工业化后期的特色

现在我国的城镇化率已抵达60%,2019年GDP破百万亿,咱们正处在工业化后期,这个时期有什么特色呢?

第三工业份额正在赶超,第二工业的份额正在下降,榜首工业份额现已压到10%以内。根据这种状况,咱们一定要了解:

未来所谓的消费也好,日子、理财也好,一切的根底,本质上仍是国运。

广义上人口盈利必定是消失了,可是新的人口盈利其实正在呈现。比方说我国最富有经历的技师,我觉得价格是全球最廉价的;我国劳动力的本质是全球最好的,而且结壮肯干。

所以,人口盈利必定是有的,这是一个地区性、结构性和微观性的人口盈利,而不再是一个抽象的人口盈利。

二、疫情对消费的影响

我觉得现在这一轮疫情,对消费有以下几个方面有着重要影响:

1.对中产阶级的影响

这一轮疫情对许多中产阶级的现金流和预期冲击是十分严峻的,这使所谓的报复性消费不会呈现,也会使许多可有可无的奢华消费消失。

咱们或许觉得疫情这段时刻电商的体现会很好,但其实就现在电商供给的数据来看,状况并不是特别好。

整体来说,短期内我并不看好关于这种偏可有可无的消费。当然,刚需类的消费,仍然是稳健的。

2.对旅职业的影响

咱们都知道,整个新年档的旅行是完全凉了,许多旅客都取消了提早定好的机票、酒店。不过许多人计划了五一黄金周的出行行程,国内疫情差不多安稳,届时旅职业会有所好转。

可是,现在国外疫情并没有控制住。所以,旅职业在这段时刻里又是凉掉的。

关于旅职业,我和咱们同享一些海外的状况。

我前些日子在泰国做调研,发现几组比较失望的数字:泰国是一个具有6800万人口,GDP高度依托旅职业的国家,人均薪酬2500元公民币/月。

也便是说,尽管咱们既存不下来什么钱,也没有什么闲钱,每日生计就等着企业发薪酬。

其他,泰国GDP依托旅职业,现在旅职业不行了,关于许多泰国公民来说,就等于一个没有存款的人现在连收入来历也断了——啥都没有了。

所以泰国股市在上星期创下了自1998年金融危机迄今的最低点,跌幅比1998年行情更差。

因而,我觉得关于一些纵深小的国家,本年的应战是十分大的。

其他,那些在海外经商的也会受到影响,由于咱们都在一个链条上。许多在海外的企业,仍是需求从我国出货,现在货品运不出去,就面临断货的问题;或许是运出去了也卖不掉,状况很严峻。

受这次疫情影响,旅职业中许多海外的地接公司(游客出国后,有专门的地上团队服务)关闭了,由于公司营收首要依托我国人,这个影响仍是很大的。

互动部分

1.2020年旅职业只能处于低迷状况了吗?

从我的调查来看,上半年就这样了。现在国内的局势正在好转,但国外问题还很严峻。所以做海外商场旅行的会很不达观。

2.餐饮业会呈现新年拖延的盛况吗?消费的反扑会补偿疫情的消失吗?

餐饮业不会呈现新年拖延的盛况,也挺难补偿。

比方你喜爱喝喜茶,假定整个假日你均匀3天喝一杯喜茶,那么现在四五十天你少喝了20杯喜茶,你的确会在前两天多喝2杯,但确认你会一口气喝20杯吗?会在未来一个月每天喝2-3杯吗?

答案是否定的。所以,我觉得这种状况是不会呈现的。

3.面临科技的前进,作业岗位结构的改动,我国还会有劳动力的人口盈利吗?

我觉得关于有共同技术的人,他永久都有盈利。比方说今日在北上广深,有个作业叫做打硅胶,一切五星级酒店、写字楼的外立面都需求打硅胶,打硅胶的师傅是依照平米计价,打一栋楼价格上万。这便是个技术活。

曩昔咱们有一句话叫“常识改动命运”,现在许多人很失望,以为常识是改动不了命运的。我觉得这句话没错,仅仅你对这句话的了解出错了。

常识仍然能够改动命运,仅仅你懂的常识现已没有用了,所以改动不了命运。假如你懂一些全新的、稀缺的常识,仍是能够改动命运的。

比方说,现在有个新式作业叫抖音运营,这个作业在2年前或许都没有。现在咱们都在做短视频、直播,对这个岗位的需求很激烈。一起由于它新式,也没有摸透里边的玩法,所以很乐意出更多的钱去招聘这样的人才。

所以,常识是能够改动命运的,盈利也是永久存在的,最重要的是你要清晰一点,稀缺的东西才叫盈利。

4.房地产从业者怎么转型?

我的观点是先别转型,时机很有或许再呈现。

中介怎么累积自己的技术?找到一个细分、笔直的品类。

我之前租的办公室是上海内环以内的一个小别墅,这样的房子是稀缺的,或许全上海总共就几百套。作为中介,跑两年,你就能够把这一切的房源摸清楚了。

具有这些小别墅的人,往往都特别有钱,不想每个月都自己去收房租,所以整租给一个人然后固定收租。

榜首租户与后边的租户之间打的其实是信息差和价格差。其时我找的那个中介,他承包了20套房,租了10年,每月2万。转租给我是3万8一个月,一倒手就赚了1万8。

所以不是房地产欠好做,而是你没有找对那个空间。其实,任何一个作业都是有挣钱的空间和操作空间,只在于你有没有找到归于自己的那个细分范畴。

5.怎么看待恒大网上打折看房这一现象?

首要,这个行为营销必定大于实践;其次,也反映出有一批人手上是有钱的,但这批人是不行再生资源。

恒大形式有点类似于卖卡形式,预售很重要。比方说像莫干山酒店、民宿等,现在必定没有客户,但能够发明预售,比方本来1天、3天的价格,能够让客户住一个礼拜,而且赠送东西,服务又好,也能招引一批人。

先把钱收进来,或许就活下去了。现在我觉得活下去比其他一切都重要。

最终总结一句一致或许常识,咱们要有独立考虑的精力,这是咱们每个人生计的首要的准则和规则。

谢谢咱们!

来历:大众号 @笔记侠。我国最大的新商业常识笔记同享渠道,微信价值排行榜总榜前十,独家笔记支撑湖畔大学、混沌大学、青腾大学、高山大学、中欧创业营、京东商学院、北大国发院等顶尖商学院课程,BAT、TMD、小米、华为、网易等知名企业,丁磊、傅盛、李善友等知名人士,60万企业决议计划及管理层都在看。