三星谋变:手机败走中国后欲“卷土重来”

2021-07-09

  在手机事务逐步淡出我国商场后,言论重视度越来越弱的三星,现在正试图经过一场活动,从头回到群众视界。

  经过三星供应链同伴得悉,三星半导体及三星存储正预备系列活动,要求走出手机事务“阴霾”,进一步强化我国区品牌影响力,并开端加快我国区事务布局。

  在阅历了长达5年的“冷却期”后,三星能否重回我国商场舞台中心?

  投产与迎战

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  在全球缺芯的大布景下,具有核心技能才能的干流芯片厂商,成为了“缺芯”危机中的获益者。但是,在英特尔、英伟达、台积电等企业新品发布、融资收买及扩产建厂等动作一再呈现的对立面,年营收全球排名第二的三星半导体,并未过多地呈现在国内媒体视界中。

  现在,一度“失声”的现状将在本年下半被打破。

  据三星供应链相关人员向新浪科技泄漏,本年下半年,三星将会在我国展开大面积的营销活动,现在正亲近咨询相关职业人士,期望进一步听取群众关于营销宣扬、发布会设置等方面主张,细节问题包含政府联系、文明习俗、营销宣扬忌讳等。

  国内芯片职业KOL杨国锋相同向新浪科技表明,此次三星或许预备推行自家DDR5产品,“现在美光半导体(Micron)的DDR5产品现已上市了,三星或许有些着急了”。

  此外,三星半导体接下来很有或许围绕着行将投入运营的西安二期工厂展开作业。此前,三星出资80亿美元的西安二期工厂已完结扩建,估计本年中旬开端所有产线全面运营。现在,该工厂月产能约13万片,加上上一期约12万的月产能,算计约占三星2020年NAND总产能的一半。

  此前,包含英特尔、台积电等在内的企业高管纷繁猜测,现在全球缺芯的状况将继续至2022年。如此看来,跟着三星工厂的投产, 下半年各项意图推行作业也将成为或许。

  知情人士泄漏,此次三星方面十分慎重,现在正广泛搜集各界资深人士主张,终究各方定见将一致汇总供高层参阅,一些内容会发往韩国总部,待总部确定。

三星谋变:手机败走我国后欲“东山再起”

  内忧与外患

  自三星终端事务淡出我国干流商场后,业界的神经很难再被触动。在媒体直言道:“近两年来现已不想写三星了,因为没人重视”。

  据数据显现,本年第一季度,三星手机在我国商场的出货量占比仅为0.6%,现已跌至销量排行第十名。而在此前,三星手机我国区的商场份额峰值时曾挨近30%。

  三星手机败走我国,现已成为了不争的现实。而在这背面,三星手机为什么败走?成为了业界评论颇多的论题。

  工作还要从2016年的夏天说起,“Note7爆破”事情产生后,三星我国区高傲的回应方法,成为了加快三星手机我国区用户丢失的要害节点。

  其时,全球各地一再传出Note7爆破事情,三星也宣告在全球召回已出售的Note7手机,但却以“国行版Note7选用的电池不同”为由,回绝召回我国区域所出售的手机。后续,跟着国内接二连三的事端产生,三星迫于言论压力退让。回转之间,公司的企业形象受到了毁灭性冲击,不少国内用户对其品牌好感度下降,开端从三星手机阵营转投其他手机品牌,三星手机商场份额急剧下滑。

  但是,爆破事情只能算是“内忧”,这些年来“外患”加重,加快了三星手机在国内的式微。

  在我国商场,以华、米、O、v为代表的一批国产手机,迎来了高速开展的黄金阶段。

  业界人士向新浪科技表明,在2009年-2013年之间,三星手机凭借着中低端通吃的优势,继续占有着我国智能手机前二位置。其时,包含华为在内的几家首要国产手机品牌,还过着充话费送手机的日子。但是,伴跟着后来低端价格比赛白热化的呈现,跨国企业关税的问题直接断送了三星手机中低端商场的开展前景,“期间,苹果手机一直牢牢占有智能手机高端商场,国内以华为为代表的智能手机企业高端转型的成功,这些要素都进一步揉捏了三星手机的商场份额”。

  此前,韩国首尔大学教授朴尚音曾在承受国内媒体采访时表明,“我国人太爱国了,不想用三星手机”。但现实上,三星手机更多是因为本乡手机品牌兴起导致比赛加重,而三星因为跨国公司安排办理链条过长等方面的原因,未能及时调整呼应,终究一步步失去商场机遇。

  失机遇与被诟病

  但是,瘦死的骆驼比马大。三星虽然在国内手机事务上式微,但其仍然有着广泛的世界影响力。

  据商场研究机构Gartner数据,在以半导体供货商2020年收入进行区分的排名中,三星电子排名第二,2020年商场占有率达12.5%,与第一名英特尔之间的距离正在不断缩小。但是最近一段时刻以来,三星电子在全球半导体范畴的事务发展,推动并不顺畅。

  本年以来,伴跟着全球缺芯现象的愈演愈烈,英特尔于3月宣告将斥资200亿美元,在美国亚利桑那州制作两座晶圆工厂,进军晶圆代工范畴。与此一起,台积电也宣告出资120亿美元,在美国亚利桑那州开端建厂。期间,三星考虑出资100亿美元在美国建厂的音讯也同步传出。

  当今,英特尔、台积电两家企业的建厂地址现已选好,台积电现已开工建厂,但三星却仍徜徉在是否要在美国建厂这一问题之间。

  有业界剖析人士表明,在晶圆代工商场,台积电占有50%以上的商场份额,在商场供应缺乏的状况下,台积电敏捷呼应布局可以被了解,但是伴跟着英特尔宣告参加代工职业,一起先一步确定在美建厂,比赛加重使得出资危险添加,假如此刻三星再冒然跟风赴美建厂,恐加重商场供应过剩的危险。

  在赴美建造晶圆厂的新一轮比赛中,三星已然慢人一步了。

  与此一起,三星在芯片代工范畴的不良体现前史,也正影响着公司产品走向商场时的预期。

  近来,有外媒报导三星自研的3nm制程技能已正式流片,选用GAA架构,功能优于台积电的3nm FinFET架构。这意味着,未来三星3nm制程技能芯片产品的量产时刻节点已然接近,后续规模化商用将成为或许。但是,在这一件利好三星的音讯面前,一部分业界人士喝彩的一起,仍有不少评论者将此事与此前三星代工高通骁龙888芯片功耗操控不力,进一步导致相关电子产品耗电严峻等问题相关,批判三星电子制程技能落后台积电,但在营销造势上却从不掉队。

  伴跟着新一轮“缺芯”带来全球各国关于芯片自主认识的增强,中美、日韩等国纷繁出台了相关工业扶持方针,扶持本国芯片企业开展。关于三星半导体而言,在失去了赴美建厂的最好机遇之后,或许调整商场策略从头审视我国商场,成为了其当下时期正在考虑的问题。