一加9系列,何以刷新你对高端机的认知

2021-05-12

「高端机」,这个词不知何时起成为了手机圈的高频词。

早在2019年,我国智能手机商场逐步进入存量商场。一时刻,手机圈不再盛行「性价比」,而是把目光放到了「高端」商场。与之而来的是手机更高的价格,更尖端的性能参数,更特别的外观设计……说到底是为了给顾客营造出一种新鲜感,让他们知道那是一款集大成之作。

可「新鲜感」不等于「购买欲」,顾客很简略乱用渐欲迷人眼,然后迷失了挑选。现在智能手机早已过了遍及的年代,但手机的重要性日积月累,而越是满意顾客更高需求的产品,才越能打动听。明显,如何为新产品注入一个有说服力的魂灵,是高端机品牌需求做的功课。

利来国际最给利的老牌网站一加,正在走这样的道路。

3月24日,一加在上海举行新品发布会,会上发布了两款手机新品一加9/一加9 Pro和一款智能手表OnePlus Watch。经过这场发布会能够看出,一加正在企图改写它本来带给群众的形象,阅历蜕变。

一加9系列,何故改写你对高端机的认知

图:一加创始人兼CEO刘作虎

高端,始于审美

“咱们身处的国际历来都不缺动听故事,而在手机印象年代,让人欢喜的是——总有故事,被印象看见”,一加创始人兼CEO刘作虎的这番话润物细无声。而要想手机出现优质的印象体会,需求在屏幕和摄像头两方面下功夫。一方面,一加自始自终地坚持寻求高帧屏,一加9系列采用了下一代屏幕资料LTPO,能够完结从1Hz到120Hz改写率的动态调理,完结了“自在高帧”,这一屏幕获得了DisplayMate给出的A+等级认证;一同,一加在摄像头上挑选了声名赫赫的「哈苏」作为协作伙伴。

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具有80年前史的哈苏,是一个在人类前史上扮演着重要人物的殿堂级相机品牌。乔布斯的经典头像(手托下巴照)、迈克尔杰克逊的首张专辑照、披头士《Abbey Road》的唱片封面、地球的第一张证件照《蓝色弹珠》(微信开屏画面)均出自于哈苏相机。更被人所熟知的,是哈苏相机跟从阿波罗 11 号,拍下了人类初次登月的第一个足迹,以及从月球拍到的第一个「地升」(Earthrise)。时刻沉积了哈苏对印象的共同了解。

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图:人类在月球外表的第一个足迹。图片来历/哈苏。

而此次,一加关于移动印象也表达了自己的了解。一加以为,手机印象的不断打破,等同于对印象美学的继续打磨。打造移动印象,不再是单纯地晋级像素,还要将高度智能化的「核算拍摄」和「传统拍摄」的美学融入到一同,让无论是“拍摄专业人士”、“业余爱好者”乃至“拍摄小白”,都能够一手机在手,完结印象发明。明显,这让移动印象上升到了艺术范畴,高端范畴的移动印象不应该只要技能,还应该有艺术。

根据以上了解,一加与哈苏一起打造了「一加丨哈苏手机印象体系」,用数个月的时刻,树立「哈苏天然颜色优化方案(Natural Color Calibration with Hasselblad)」,即进行了传感器等级的颜色校准,在色相、饱和度、明度进行调优。也就是说,你只需动动手指按下快门,就能够拍出带有哈苏共同颜色观感的相片。

一加9系列,何故改写你对高端机的认知一加9系列,何故改写你对高端机的认知

除了让“小白”用户一按出好片,一加还为有必定拍摄根底的用户推出了「哈苏专业形式」。它不只具有哈苏共同的风格,各项参数都能够手动调整,还加入了峰值对焦以及哈苏共同的快门声,最牛的是,该形式下还能够为用户供给12位色深的RAW、出现687亿种颜色,给予用户更宽广的后期处理空间。

有意思的是,为了给用户带来更沉溺式的哈苏拍摄体会,一加采用了哈苏标志性的橙色快门按键,复原了哈苏镜间快门独有的机械声,融入风格共同的一加哈苏拍摄水印。你用一加9系列手机拍摄,体会感也能更挨近一台哈苏相机。

刘作虎现场表明,“印象体会已成为一加产品战略的重要一环”。未来三年内,一加将投入超越10亿元,推动传感器、镜头模组等中心元器件的定制化,进一步增强高端印象实力,且现在现已在全球树立了四大印象研制中心。

一加还发布了印象研究中心现在的四项技能成果——140 度超宽幅矩阵相机、人眼仿生对焦、自在曲面和 IMX789 传感器。特别是IMX789 这颗与索尼定制的传感器,或许将会成为2021 年一加在印象体会上的大杀器。

固然,当越来越多的人拿起手机,顺手记载日子中的某一刻,好像就意味着移动印象年代的降临。而移动印象的魅力,也不再仅仅像素军备竞赛带来的优越感,更是不断发掘移动设备在「核算拍摄」和「时刻空间」的一个个或许性。因而,从手机印象、艺术发明到群众遍及化的完好进程,才是高端产品的移动印象所应该发力的方向。

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图:一加9 Pro的十项打破

高端,不止于幻想

面临杂乱的职业环境和剧烈的外部竞赛,一加在做「高端机」的一同,全方位驱动途径、IoT、产品线、代言人四驾马车,进一步扩展商场布局:

  • 加大途径。宣告将更积极地拓展线下途径。

  • 布局loT。经过Color OS 11 For OnePlus体系,打通IoT生态布局。

  • 扩展产品线。推出更多类别与价格区间的产品。

  • 发动代言人方案。约请胡歌和周迅成为品牌代言人,助力品牌破圈。

以扩张途径为例。从2020年下半年开端,一加的线下实体店面协作就开端提速:现在现已掩盖31个省、240个城市,协作门店增长率超越300%。看似粗犷的数字,背面的逻辑其实也简略:假如想找到更广泛的潜在受众集体,只要到群众中去,线下体会能够供给更多「触点」,和用户树立联络。

据Strategy Analytics数据显现,2020年智能手机线下出售占比到达总销量的72%,线上仅占比28%——这也从销量层面佐证了线下门店的要害人物。

其间一个与体会有关的细节是:一加9仅8.1mm的厚度和只要183克的机身分量,从朴实的数据难以给用户传递冲击力十足的触感,或许只要上手体会,才干感受到刘作虎现场所描绘的“拿在手里你的小拇指会轻松许多”。

一加另一个添加顾客「触点」的战略,在于引进代言人——周迅和胡歌能够在最短时刻内,将一加的品牌形象和产品价值,传递给更多干流消费人群,然后扩展一加在干流商场的知名度和影响力。

一加9系列,何故改写你对高端机的认知

再看产品线。一加把触角延伸到了loT范畴,继在海外推出电视、手环后,一加此次又推出OnePlus Watch智能手表,在当下5G引领的万物互联年代,一加经过Color OS 11 For OnePlus体系逐步丰厚产品线,为整个产业链的生态协同发明更多幻想力。

彼时仍是“新生代”的一加,此次发布会传递出来的改变让人眼前一亮。而一加的改变,早在一加创始人兼CEO刘作虎去年底的一封公司内部信中就有预兆。刘作虎在信中写道:“曩昔7年,咱们一向被称为‘小而美'。接下来,我期望我们要有危机感,也更要有企图心,让一加能够不止于’小而美’。”

或许,把自己的“小而美”,变成干流商场的崇奉,是简直一切公司走向量级进阶需求深喑的道理。